El día 8 de febrero de 2012, en la sede del INADI, tuvo lugar un encuentro entre miembros del Observatorio y representantes de la empresa Quilmes, de la agencia de publicidad Y&R (Young&Rubicam) y de la Consultora Focos Latinoamérica.
A lo largo del encuentro, los/as asistentes compartieron distintos comentarios, impresiones y opiniones sobre algunas de las frases del comercial “Igualismo” y sobre las representaciones que el mismo realiza, tanto en su versión original como en las distintas versiones que actualmente pueden verse en distintos canales de aire.
Asimismo, los/as miembros del Observatorio destacaron el hecho que la empresa Quilmes y la agencia de publicidad hayan receptado las críticas y comentarios que desde distintos espacios de la sociedad civil fueron realizados en torno a la caracterización de machismo y feminismo y en consecuencia, hayan modificado la primera versión de la publicidad. Durante el encuentro, las/os integrantes del Observatorio explicaron cuáles son las funciones y atribuciones de este espacio y cuáles tareas corresponden a cada uno de los organismos que lo integran, dejando en claro que uno de los objetivos del Observatorio es generar conciencia en torno a los diferentes discursos discriminatorios y sus efectos sobre las prácticas cotidianas de las personas.
Todos/as los/as participantes del encuentro coincidieron en destacar como positivo el diálogo y tanto la agencia de publicidad como la empresa recogieron todos los comentarios del Observatorio y aceptaron tenerlos en cuenta para futuras producciones.