El 3 de octubre pasado, en el marco de la Jornada “Reflexiones para una publicidad inclusiva y diversa” organizada por el Observatorio de la Discriminación en Radio y TV, autoridades y expertos/as del área expusieron distintas perspectivas de la discriminación en la publicidad, así como algunos comerciales se constituyen en buenas prácticas publicitarias.
En ese sentido, Gustavo Bulla, Director Nacional de Supervisión y Evaluación del AFSCA, especificó cuáles son las herramientas que brinda la nueva ley de Servicios de Comunicación Audiovisual respecto del tratamiento de la discriminación en la publicidad. Pablo Roma, Director de Políticas contra la Discriminación del INADI, comentó que este año el Observatorio cumple 5 años y su labor destacada entre las políticas de Estado que apuntan a dejar de lado la desigualdad. Asimismo avanzó en algunos ejemplos de discriminación en publicidad y en la reflexión en torno a la ciudadanía y el consumo. Isabel Chiaramonte, Directora Nacional de Comunicación del CNM, dio cuenta de la numerosa participación de estudiantes de publicidad en el evento y se sumó a lo dicho por Roma y Bulla, remarcando la cada vez mayor articulación entre los organismos del Estado para aplicar políticas públicas basadas en derechos humanos. Por su parte, Mabel Gabarra, Coordinadora del Observatorio de Violencia de Género de ese organismo, brindó información acerca del monitoreo de publicidades que el mismo realiza tomando un índice de violencia de género elaborado por la Universidad Nacional de Quilmes
En sentido semejante, respecto de la exposición, estereotipación y abuso de las mujeres, Chantal Stevens, Coordinadora de la Oficina de Monitoreo de Publicación de Avisos de Oferta de Comercio Sexual del Ministerio de Justicia comentó que está por estrenarse una campaña publicitaria «para concientizar a la ciudadanía y a los medios sobre el papel de cada sector en el combate de la trata de personas».
Luego, Myriam Pelazas, Coordinadora del Observatorio de la Discriminación en Radio y TV, comentó los avisos que fueron seleccionados por el equipo de trabajo de este observatorio entre todos los que a lo largo del tiempo fueron cuestionados por este espacio interinstitucional, así como otros que pueden ser considerados como «de buenas prácticas publicitarias».
En tanto, Diego Alonso Toloza, coordinador del Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conarp) explicó aspectos del código de ética que aplica la entidad a sus asociados e informó que desde 2001 analizaron más de 300 casos de avisos cuestionados, brindando detalles de esas gestiones. Fue interesante el contrapunto ofrecido por Gustavo Fontán, profesor de publicidad de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora que cuestionó el rol de la publicidad y dejó abierta la pregunta acerca de cómo ésta puede ser inclusiva en tanto siempre apunta a un sector que puede consumir dejando fuera a otros. Liniers, creador de la famosa tira “Macanudo” en la que desfilan personajes de lo más diversos, usó su humor y variados ejemplos para afirmar que muchas publicidades constituyen lisas y llanas mentiras.
El saldo de la jornada fue muy positivo por la interesante participación de los asistentes y porque el Observatorio pudo mostrar aspectos del trabajo mancomunado que realiza en torno a un tema que necesariamente merece espacios de reflexión.