Télam
03 de octubre de 2011
Las discriminaciones y estereotipos que reflejan algunas publicidades, como también las buenas prácticas en el rubro y el trabajo coordinado de distintos organismos estatales, fueron analizados hoy durante la jornada «Reflexiones para una publicidad inclusiva y diversa».
El encuentro estuvo organizado por la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), el INADI y el Consejo Nacional de Mujeres (CNM).
Gustavo Bulla, director nacional de supervisión y evaluación de la AFSCA abrió la jornada explicando el trabajo que realiza el Observatorio de la Discriminación en Radio y TV «donde intentamos poner en debate público palabras e imágenes naturalizadas socialmente, pero que incurren en discriminaciones».
Destacó las herramientas que brinda la ley de Servicios de Comunicación Audiovisual «tanto para el trabajo del observatorio como para aplicar sanciones», si bien reconoció que se prioriza «el diálogo y el debate» con los creativos publicitarios.
Recordó que el observatorio surgió en 2006 «como parte de una política de Estado y al impulso del plan nacional contra la discriminación que promulgó por decreto el expresidente Néstor Kirchner».
Por su parte, Isabel Chiaramonte, del CNM, resaltó «la articulación entre los organismos del Estado para aplicar políticas públicas basadas en derechos humanos».
Mabel Gabarra, coordinadora del observatorio del CNM, explicó el trabajo que realizan monitoreando publicidades junto a un equipo de la Universidad Nacional de Quilmes, con el fin de «observar los avisos que generan discriminaciones hacia las mujeres».
Adelantó que «entre enero y junio se analizaron 25.945 publicidades emitidas en canales de televisión abierta, de las cuales el 99,3% presentan algún estereotipo de género».
En tanto, Chantal Stevens, coordinadora de la Oficina de Monitoreo de Publicación de Avisos de Oferta de Comercio Sexual Sexual del Ministerio de Justicia, rescató «la interrelación con la que estamos trabajando distintos organismos del Estado para prevenir y denunciar la trata de personas, en un marco de claridad de políticas públicas».
Anticipó que están a punto de lanzar una campaña publicitaria «para seguir concientizando a la ciudadanía y a los medios sobre el papel de cada sector en el combate de la trata».
Más tarde, Myriam Pelazas, coordinadora del Observatorio de la Discriminación en Radio y TV, presentó avisos que fueron cuestionadas por el organismo y otros que consideró «de buenas prácticas publicitarias».
Entre las piezas observadas, y que actualmente se están emitiendo en televisión, presentó el aviso de una bebida que «ridiculiza a los pueblos originarios y presenta con humor, temáticas muy sensibles para ese colectivo».
En contraposición, ponderó un aviso de pastas «que rompe con el esteriotipo tradicional de las madres, proponiendo un modelo de mujer que necesita su espacio propio».
También expuso Diego Tolosa, del Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conarp), quien explicó las distintas instancias del código de ética que aplica la entidad a sus asociados, que entre 2001 y 2010, «analizó 310 casos de avisos cuestionados por miembros de la propia industria», dijo.
El cierre estuvo a cargo del humorista Liniers quien aportó algunas reflexiones jocosas sobre «la imagen sexista de la mayoría de las publicidades y las mentiras que nos venden, y muchos se creen, cuando intentan que compremos un producto», para lo cual brindó algunos ejemplos que provocaron sonrisas en el público. (Télam)